El proceso de creación de un sitio web dinámico no es excesivamente complicado para una persona que tenga unos ciertos conocimientos sobre el tema, pero ese proceso no se queda ahí, son necesarios algunos pasos o acciones que reviertan en la promoción del sitio en redes sociales y que facilite la indexación en motores de búsqueda.
Aunque existen varios gestores de contenidos web, en este artículo nos vamos a centrar en uno de ellos, el más popular y el más potente en estos momentos. Estamos hablando de WordPress.
Creación y promoción
Estos son los 9 pasos necesarios para crear y promocionar un sitio web:
1.- Crear un sitio web con WordPress
Lo primero que necesitamos antes de crear un sitio es disponer de un dominio y de un alojamiento. Para ello podemos contratarlo en cualquiera de las empresas que se dedican a proporcionarlos. No queremos hacer promoción de ninguno de ellos, cualquiera puede localizar unos cuantos, pero si nos quisiésemos decantar por uno en particular recomendaríamos OVH, en el que tenemos alojado desde hace más de 20 años Batiburrillo.net. El ofrecimiento de planes y servicios es múltiple y variado, seguro que hay uno que se adapta a nuestras necesidades.
Tras la activación del hosting y del dominio, habrá que descargar la última versión de WordPress a nuestro ordenador, descomprimir el archivo y subir el contenido de la carpeta creada (no la carpeta), tal como está, al directorio raíz del servidor web. (En OVH, subirlo a la carpeta www, aunque también disponemos de un módulo en el servicio que nos permite llevar a cabo la instalación sin tener que seguir los pasos indicados).
Tras hacer la subida al servidor, habrá que escribir la URL de nuestro dominio en un navegador web e ir rellenando los distintos campos de los formularios que se van mostrando: inromaciones de acceso a la base de datos, título del sitio, nombre y contraseña del usuario administrador, y algunos campos más.
Cuando entremos por primera vez en el sitio web es conveniente activar el plugin anti-spam Akismet. Para ello es necesario crear una cuenta en WordPress.com con el fin de conseguir la Clave de API del programa. Es conveniente también seleccionar un tema, si es que no queremos utilizar el que se instala por defecto. Podemos hacerlo de la lista de temas gratuitos que se nos ofrecen o recurrir a temas de pago accediendo a diferentes webs, como Themeforest, StudioPress, Elegant Themes y similares. A partir de ese momento ya se puede proceder a la creación de contenidos.
2.- Crear una cuenta en X (antes Twitter) que se dirija al sitio web
Aunque poseas una cuenta personal en X (antes Twitter) es conveniente crear otra que se dirija al sitio web con el fin de que la promoción de contenidos se haga aprovechando todas las posibilidades que nos ofrece el servicio de microblogging. La creación de ambas cuentas va enfocada a la activación de las Twitter Cards, un sistema que permite efectuar una vista previa de los artículos compartidos al navegar por el timeline. Para ello hay que habilitarlas en el plugin de SEO que recomendamos más abajo.
3.- Crear una página en Facebook
Es lógico que poseas una cuenta personal en Facebook pero lo que no posees todavía es una página que se relacione directamente con tu sitio web. Es conveniente que crees una página con el nombre de tu sitio. Para ello sigue los pasos que te indican en ¿Cómo creo una página de Facebook? Para iniciar el proceso de creación, solamente tienes que pulsar sobre el botón que aparece en la parte superior: Crea una página.
4.- Crear una cuenta en Pinterest y en otras redes sociales.
En el caso de que en tu sitio introduzcas imágenes originales, no está de más que crees una cuenta en Pinterest. De esta forma podrás compartir en esta red social los enlaces que consideres interesantes para los visitantes del servicio.
Para la creación de la cuenta debes acceder a Pinterest y proceder a la creación de la cuenta pulsando sobre los tres puntos que aparecen en la parte superior derecha. Puedes seguir un proceso similar con otros servicios, como puede ser Linkedin.
5.- Instalar y configurar un plugin de SEO
Hasta no hace mucho los dos más populares eran All in One SEO Pack y Yoast SEO, pero desde algún tiempo ha alcanzado una gran popularidad, debido a sus altas prestaciones Rank Math.
En estos momentos estoy utilizando Rank Math porque considero que es muy fácil de configurar y ofrece grandes prestaciones, aunque para gustos se pintan colores. Cualquiera de ellos ayudará a la hora de promocionar las entradas y páginas de tu sitio en los motores de búsqueda.
6.- Instalar Jetpack
Jetpack no es un plugin sino un paquete que incluye varios plugins. Divulgar sirve para conectar las publicaciones de tu sitio en las redes sociales. Pulsa sobre el botón Configurar para indicar los datos de las cuentas que creaste en X y Facebook, la tuya personal y la de tu sitio.
Podrás, si es tu deseo, activar también cuentas de Linkedin y Tumblr. También puedes activar los servicios sociales que desees e indicar los botones de acceso, en el caso de que el tema que tienes activo no incluya esta posibilidad o no quieras utilizar otro plugin externo.
Y Jetpack ofrece mucho más: posibilidad de activar su sistema de comentarios, entradas relacionadas, herramienta de estadísticas, formulario de contacto, sistema CDN, suscripciones, varios widgets, y unos cuantos elementos más.
7.- Creación de un Sitemap
Un sitemap servirá a Google y a otros motores de búsqueda para recibir notificaciones sobre los artículos que publicas. Los plugins encaminados al SEO ya incluyen esta posibilidad, sólo hay que activar la creación de Sitemaps.
8.- Incluir tu sitio en Herramientas para webmasters de Google
Con tu cuenta de Gmail puedes acceder a las Search Console de Google. En su interfaz podrás Añadir un sitio. Sigue todos los pasos que se indican para la activación y configuración. Con ello conseguirás que tu sitio sea más visible en el buscador de Google.
Es conveniente, tras crear el primer Sitemap, que indiques la URL de acceso al mismo. Para ello vete a Rastreo -> Sitemaps y pulsa sobre el botón Añadir o probar sitemap.
Aunque tendrás que esperar algún tiempo para que se produzca la activación, es conveniente que sigas los pasos indicados en Introducción a Datos Estructurados. Desde las Search Console de Google podrás comprobar si se ha activado esta opción accediendo a Web Tools -> Herramientas de pruebas -> Herramienta de pruebas de datos estructurados y escribiendo la URL de tu sitio web. También puedes utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados.
9.- Instalar el plugin Google Site Kit
Se trata de un plugin lanzado no hace mucho que permite conectar el sitio web con los servicios más populares de Google. En la lista se incluyen Search Console, Adsense, Analytics, PageSpeed Insights y Tag Manager.
En Herramientas de Google en WordPress con Site Kit explicamos las características de este plugin. Recomendamos a todos los que usen o vayan a usar alguna de las herramientas citadas en el párrafo anterior que instalen este plugin.
Conclusión
Además de lo indicado es también necesario instalar un plugin de cache, un complemento que optimice la carga de las páginas. Recomendamos la lectura de ¿Cuál es el mejor plugin de caché para WordPress?, con el fin de tomar la decisión adecuada.
No debemos así mismo desdeñar la instalación de un plugin de optimización de imágenes, como, por ejemplo, Imagify. También es conveniente la activación de un plugin de seguridad, como puede ser All in One WP Security & Firewall.
Y aún hay más pero, para comenzar, lo indicado es suficiente. Si visitamos los artículos integrados en la categoría Blog / WordPress en Lecciones, y en la categoría WordPress en Batiburrillo, encontraremos más publicaciones.
